Tahun 2023 menjadi peringatan ke-150 untuk Jeans 501, salah satu produk paling ikonik dari Levi’s. Jeans 501 telah menjadi salah satu ikon global selama lebih dari 15 dekade dan menjadi panutan dari jeans lainnya. Produk ini telah dipakai oleh jutaan tokoh berpengaruh dengan berbagai cerita di baliknya.
Levi’s meluncurkan kampanye dengaan konsep “Kisah Hebat Yang Pernah Dipakai” untuk memperingati kisah tak terhitung dari para penggemar.
Perayaan ini akan berlangsung selama satu tahun. Sebagai bagian dari kampanye ini, Levi’s merilis tiga film pendek yang disutradarai oleh Martin de Thurah dan Melina Matsoukas berjuduul “The Greatest Story Ever Worn”. Film pendek ini mengeksplorasi kisah nyata dari para pemakai jeans 501 di seluruh dunia. Kisah yang terinspirasi dari kejadian nyata ini mengajak kita melihat masa lalu jeans 501 dan perannya dalam momen sejarah, budaya, dan pribadi.
“Hanya sedikit produk, apalagi pakaian, yang hadir secara konsisten bagi banyak pengalaman dari manusia seperti 501® itu sendiri,” ujar Chris Jackan, Levo’s VP of Brand Marketing. “Ini adalah momen dan tonggak sejarah yang luar biasa bagi brand Levi’s. Melalui kampanye ‘Kisah Hebat Yang Pernah Dipakai’, kami bertujuan untuk merayakan warisan dari 501 dan menceritakan keluasannya yang tak tertandingi, relevansi secara global, serta untuk menginspirasi generasi selanjutnya.”
Film pertama, Precious Cargo, berkisah tentang bagaimana jeans 501 dibawa ke Kingston, Jamaika, pertama kali pada era 70-an.
Film kedua, Fair Exchange, bercerita tentang Keluarga Bellcow dan putranya yang menukar hewan dengan jeans 501. Dan film terakhir Legends Never Die menceritakan kisah nyata dari seorang pencinta Levi’s yang meminta dikuburkan dengan jeans 501 miliknya.
“Saya tertarik dengan tantangan untuk membuat cerita kecil dalam format mini yang menceritakan kisah yang besar. Levi’s adalah brand ikonik. Bisa merayakan hari jadinya ke-150 bersama orang-orang favorit saya adalah kesempatan yang luar biasa,” ungkap Martin de Thurah.