Kampanye Levi’s pada 21 September 2022 lalu bertajuk “Buy Better, Wear Longer” menjadi wujud komitmen brand ini untk sustainability. Levi’s berkomitmen jangka panjang untuk membuat pakaian yang lebih ramah lingkungan dan memperpanjang pemakaian produk. Untuk itu, Levi’s mendorong konsumen agar menyukai dan memakai jeans mereka selama mungkin.
Untuk mendukung kampanye tersebut, Levi’s membuat film pendek dari perspektif produk Levi’s.
Film pendek ini mengisahkan tentang desain ikonik, 501 jeans. Setiap dekade, Levi’s meluncurkan pengembangan produk baru dengan mengadaptasi trend yang ada dari waktu ke waktu. Namun, 501 tetap bisa relevan dan tetap bisa dipakai sejak tahun 1960-an.
Karen Riley-Grant selaku Global Chief Marketing Officer mengatakan bahwa kampanye ini menitikberatkan kepada warisan, durabilitas, dan keunggulan Levi’s. dunia. “Produk Levi’s dapat tetap relevan di era manapun, dari generasi ke generasi, hanya dengan beberapa perubahan dan pengembangan. Abadi dan fleksibel, tetapi tetap fashionable sampai kapanpun. Pesan ini akan tetap relevan, disaat kita semua mencari cara untuk berkontribusi di masa depan yang lebih ramah lingkungan.”
Buy Better, Wear Longer mengajak konsumen menjadi lebih bijak sebelum membeli. Sebelum membeli, pikirkan cara untuk memakainya kembali, mendaur ulang (upcycling), dan memakainya selama mungkin, sebelum memberikannya kepada generasi berikutnya. Selain tanggung jawab menggunakan sumber daya alam, Levi’s berkomitmen untuk berinovasi pada seluruh proses desain dan manufaktur yang lebih ramah lingkungan.
Dalam mendukung langkah itu, Levi’s berinvestasi pada bahan dasar seperti Organic Cotton dan Performance Eco Cool dengan Polyester yang didaur ulang, yang dapat menurunkan penggunaan air. Terdapat juga Tailorman di Levi’s Tailor Shop untuk dapat memberikan napas baru pada pakaian lama kamu. Levi’s pun membagi seluruh riset dan alat yang mereka gunakan untuk mendorong perubahan. Saat ini, Levi’s terus bekerja dengan partner dan pemimpin di industri seperti Fashion for Good dan Ellen MacArthur Foundation untuk mendorong industri ini untuk menggunakan circular model dan Levi’s® R&D lab.
Laporan keberlanjutan terbaru, pada sisi iklim, terdapat pengurangan sebesar 22% pada emisi chain greenhouse gas (GHG) di tahun 2016, pengurangan sebesar 66% emisi GHG pada seluruh fasilitas yang dimiliki perusahaan sepanjang 2016.
Lalu sebesar 85% renewable energy yang digunakan sebagai sumber daya listrik pada fasilitas yang dimiliki, 11,5+ miliar liter air yang di daur ulang sejak 2011 dengan teknik Water<Less®, dan rencana awal yang dibangun untuk keanekaragaman hayati (sebagai awal pada implementasi strategi keanekaragaman komprehensif pada tahun 2025). Selain itu, 80% dari volume produk berasal dari pabrik dengan inisiatif worker well-being. Sebanyak $13,5 juta dialokasikan untuk amal dan advokasi yang masih berjalan untuk perubahan iklim, cuti keluarga berbayar, pencegahan kekerasan dengan senjata, hak suara, dan hak reproduksi.
“Mengkonfigurasi ulang rantai pasokan membutuhkan waktu yang lama tetapi Levi’s telah menemukan rekan yang memiliki rasa peduli tentang keberlanjutan, dan memiliki semangat untuk bereksperimen seperti kami. Kolaborasi inilah yang memungkinkan kita untuk memiliki proses circular pada produk yang kami buat,” ujar Paul Dillinger, Vice President & Head of Global Product Innovation.
Film pendek Buy Better, Wear Longer dapat kamu saksikan di sini, Ladies. Levi’s juga akan menyorot kisah berbagai aktivis seperti Xiye Bastida, Melati Wijsen dari Indonesia, dan Emma Chamberlain. Kisah mereka merupakan bagian penting dari kampanye ini sejak peluncurannya tahun lalu untuk mewakili generasi muda. Untuk informasi lebih tentang tindakan untuk keberlanjutan yang dilakukan Levi’s®, silahkan kunjungi www.levi.co.id/sustainability.